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我是熊本熊的上司:提拔吉祥物做營業部長,不怕打破盤子的創新精神 每日好書推薦
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我是熊本熊的上司:提拔吉祥物做營業部長,不怕打破盤子的創新精神
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《我是熊本熊的上司:提拔吉祥物做營業部長,不怕打破盤子的創新精神》
◆第一本完整探究「熊本熊行銷策略」的專書◆
萌經濟 !城市行銷救家鄉!
沒有資金,有熱血!不懂行銷,用創意!
打破常規,公務員讓地方吉祥物變國際巨星!
為瀕臨破產的縣政府,三年創造1244億產值!
讓默默無名的農業縣谷底翻身,成為日本最夯觀光勝地!
熊本熊(KUMAMON)
一隻地方的吉祥物,為何能席捲全日本,風靡全世界?
曾經嚇哭孩子的牠,人氣度如今卻直逼米老鼠和Kitty?!
出道僅三年,讓默默無名的熊本,成為日本最新觀光勝地!
日本地方自治史上最富創意的行銷企劃......
●大阪街頭的「熊出沒!注意」大作戰→成功勾起民眾好奇心
●「超級任務」派發1萬張名片→讓大眾記住「熊本熊」的名字
●「熊本熊失蹤了」虛擬記者會→活用YouTube連鎖效應,引起更多話題
●「登上吉本新喜劇和搞笑藝人同台演出」→電視播出,提高熊本熊全日本知名度
●「熊本熊的肖像可以免費使用」→藉由讓利授權,將熊本熊推向全世界
●「熊本熊的腮紅不見了」協尋記者會→熊本熊名氣再創新高,連帶宣傳熊本特產!
如此成功的行銷,
幕後推手竟是一群沒有經驗的地方公務人員?!
想解讀箇中秘密,必須從一個男人說起......
熊本縣知事--蒲島郁夫
原本只有高中學歷,擔任農會小職員的他,
為何能進哈佛大學法學院,成為東大教授?
從學者轉型政治家的他,如何創造「熊本熊奇蹟」,
讓瀕臨破產的熊本縣起死回生?
看「不生氣的領導者」如何讓人和熊都動了起來,
「別怕打破盤子,一切有我扛!」
創造日本經濟奇蹟的熊本熊企劃,
就從蒲島知事這句話開始!
自動減薪百萬,表明改革決心、
以105萬圓購入10億圓的器材、
半年內解決延宕40年的難題......
蒲島郁夫的領導哲學--
不發怒、不強迫、言出必行。
【蒲島郁夫語錄】
「應該害怕的不是改變,而是無法改變。」
「希望大家不要覺得辦不到,而是積極地去思考怎麼才能辦得到。」
「領導人最重要的工作,是創造讓下屬覺得舒適的環境。」
「每次都做到120%的準備。」
「超越人家對你的期待值,如此一來,下一個舞台自動就會出現。」
「連任的慾望會奪走政治家的精神自由,讓你不敢勇於突破。」
-----本書特色-----
1. 第一本深入探討「熊本熊」的專書:「熊本熊計畫」堪稱日本史上最成功的城市行銷案例,本書帶你一探熊本熊從默默無名到風靡全球的成長過程、還有其誕生背後不為人知的幕後花絮。
2. 新時代的領導哲學:本書作者為熊本縣知事,在他的帶領之下,熊本縣政府從「傳統公家機關」蛻變為「全日本最有活力的職場」。不同於強勢作風的斯巴達式管理,蒲島郁夫所秉持的「不發怒、不強迫、言出必行。」三原則,反而點燃了員工的熱情。其領導方式值得現今主管、企業領導者參考。
3. 給人帶來滿滿勇氣的商管勵志書:無論是「熊本熊計畫」、「熊本縣府的奇蹟」、「蒲島郁夫的經歷」,皆可以看到對工作與人生滿滿的熱情、樂於挑戰新事物的勇氣,勵志度120%!是自我成長的最佳讀物。
作者介紹
蒲島郁夫
日本熊本縣現任知事(相當於縣長)。
1947年出生於熊本縣,高中畢業後在當地農會工作。
21歲(1968年)時以農業研修生的身分前往美國,進入內布拉斯加大學農學部就讀,後轉往哈佛大學法學院研究政治經濟學,並獲得博士學位。
回國後,曾擔任筑波大學教授,於1997年任職東京大學法學部教授。
2008年4月當選熊本縣知事,之後繼續連任。
本書介紹他以「勇於打破盤子」為口號,在熊本縣政府進行的多項改革。
譯者介紹
蘇暐婷
國立臺北大學中文系畢業,日本明治大學國際日本學系交換留學,譯作領域涵蓋小說、散文等文學類書籍,以及室內設計、保健、食譜、科普、歷史等各類實用書。 來信指教:kamechann@gmail.com
江裕真
輔大管研所、中央資管系畢,譯有《M型社會》(合譯)、《生命的活法:日本巨富學人本多靜六的財產告白》、《史上最強哲學入門》西方與東方篇、《中國不承認的地下經濟》等商管及實用書,以及《追想五斷章》、《算計》、《肅清之門》、《波上的魔術師》等小說。
我是熊本熊的上司:提拔吉祥物做營業部長,不怕打破盤子的創新精神-目錄導覽說明
前言
第一章 熊本縣的營業部長熊本熊,一開始其實是臨時雇員!?
在天皇、皇后兩陛下面前跳熊本熊體操
熊本熊只是「順便」誕生的角色
被忽視了?伴隨九州新幹線全線開通而來的強烈危機意識
第一代熊本熊竟然嚇壞小朋友!?
熊本熊成了臨時雇員
刻意不宣傳熊本,反而推廣大阪--關西戰略的用意
在大阪分發1萬張名片的任務
「協尋熊本熊」--前所未聞的「虛擬」記者會
堂堂知事竟跟熊本熊一起在吉本新喜劇表演跌倒?!
大阪戰略的成果--「關西的觀光客比前年增加54%」
新決策!開放企業免費使用熊本熊
宣傳主力放在網路,源自縣府財政的拮据
副知事日記【其一】
突然宣布參選,學生們都嚇了一跳
第二章 熊本熊,從日本邁向全世界
提拔熊本熊為營業部長的三個理由
熊本熊旋風,席捲全國
經濟效益高達1244億日圓的「暢銷吉祥物」
日本第一忙!?熊本品牌推廣課
不為「辦不到」找理由,而是找方法「要做到」
與熊本熊一同工作過的職員,在其他部門也引發了化學效應
從「傳統公務員」蛻變為勇於挑戰的創意縣政府
「空中戰」與「地面戰」雙管齊下,全世界都可看到熊本熊的身影
法國水晶品牌巴卡拉(Baccarat)、BMW......與一流品牌合作
熊本熊,連東大生也愛
熊本熊為何受到全世界喜愛
熊本熊站上哈佛大學講台的那一天
縣政府絕不可成為「阻礙」
引爆話題的「腮紅遺失事件」
挑戰「打破盤子」的每一天
期望熊本熊成為受人百年愛戴的傳奇角色
副知事日記【其二】
一個人的阿助與阿格
第三章 精神口號「打破盤子!」
我成為熊本縣知事的那一天
給下屬的指示--「打破盤子」
「決斷政治」的第一步
自動減薪100萬圓
重建財政務的方針--光明未來,有夢相隨
用「花自己錢」的感覺,謹慎使用納稅人的稅金--決定買中古商品的理由
爭取登錄世界農業遺產
宣布「就任後半年內會決定川邊川水庫去留」的真正用意
傾聽居民的心聲
深刻感受到「高層有多難做決定」
宣布廢棄之前決定的事項
廢棄川邊川水庫興建計畫,只是另一個全新的開始
艱難的決定--荒瀨水庫的存廢問題
領導者的考驗--收回決定需要勇氣,但自己的決定只有自己才能推翻
副知事日記【其三】
大學時代的小蒲老師
第四章 領導者的工作術
早上3點半起床
領導者必須嚴以律己
貫徹「蒲島三原則」
員工只要覺得被強迫,就不會積極工作
如何提升部下的動力--「一視同仁」,會讓人愈來愈提不起勁?
人脈來自真心交流,刻意追求反而無法深交
尊重人情義理,但不被牽著鼻子走
領導者只要展現負責的態度,組織就會改變
維持精神的自由
領導者的重要工作,是為部屬創造一個愉快的工作環境
就算跌倒,也不能白白起身
副知事日記【其四】
蒲島魔法,縣政府持續擴散中
第五章 因為身處逆境,更要懷抱夢想
出生窮人家庭
就算是劣等生也該懷抱大志
教會我「做人應該在歷史留下自己已經活過的痕跡」道理的老師
工作不適合,人生最初的挫折
轉職成為農會職員,卻對工作抱持疑問
下定決心前往美國
沒想到牧場的工作如此辛苦
從農業研修生成為美國的大學生
「做到這個地步絕對沒問題」--120%的事前準備
進入哈佛大學研究所
誰都不願意舉手時,主動舉手說「我來做」
成為筑波大學的講師
我是不教學生的東大教授
遭到周遭強烈反對的參選
選舉必須獲得壓倒性的勝利才行
利用人海戰術得到壓倒性勝利
擁有夢想,正是「沒有夢想的人」的特權
副知事日記【其五】
「超乎對方的期待值吧!」
第六章 我的使命就是讓熊本縣的縣民們幸福
「縣民總幸福量最大化」的方程式
熊本熊是讓縣民總幸福量達到最大化的存在
尋找第二個熊本熊
如何增加縣民的幸福量
守護文化與歷史也是為了縣民的幸福
打造能讓人們重新體會工作喜悅的場所
為了回應來自現場的熱烈要求,勇於挑戰難題
積極處理水銀病問題
我們應追求的是社會全體的幸福,還是個人的幸福?
副知事日記【其六】
政治家更要保持精神的自由
第一代熊本熊竟然嚇壞小朋友
自從熊本熊的設計圖在會議上公布後,員工們就加緊製作熊本熊的卡通布偶裝。
一開始製作好的熊本熊,與現在的熊本熊並不相同。據說第一代熊本熊,在粉絲之間甚至被稱作夢幻的「試作機」、「一號機」。
黑溜溜的全身、圓滾滾的眼睛和紅通通的臉頰雖然相同,卻頭大身小,全身比例不佳。雖然知道這是按照設計圖做出來的,但實在很難用「可愛」來形容他,有總靠不住的窮酸感。
這個第一代熊本熊,終於在新幹線全線開通的一年前,二○一○年的春天正式出道。
我們舉辦了一場「熊本驚喜in熊本」的活動,作為慶祝新幹線元年,以及向外界推廣熊本的正式出發點。縣府的員工們全都卯足了勁,準備活動。
當時,負責穿熊本熊玩偶裝的人,是從財務省調到熊本縣政府的某位部長。
我想他已經盡力了,只不過終究是不習慣,無法完全融入熊本熊的角色,配合音樂跳舞時的動作也很笨拙,一旁看著的人都忍不住為他捏了把冷汗。
熊本熊拚命向孩子們揮手賣萌,希望讓人覺得好親切、好可愛,結果他一靠近,孩子們全都嚇跑了。
「啊,這樣不行。」我和員工們驚覺狀況不對。熊本熊的造型雖然簡單,但要將其立體化卻相當困難,只要嘴吧或眼睛的形狀及大小稍有閃失,就會面臨「這不是熊本熊」的難堪局面。
風靡全世界的米老鼠在第一代的時候也曾被嫌棄不可愛,但隨著不斷的改版、進化,終於成了如今人見人愛的米老鼠。
熊本熊也是經過了進化,才有現今如此可愛的模樣。
一般而言,公家機關辦的活動只要別錯的太離譜即可,何況在那當下,熊本熊只是活動專屬的卡通人物。縣政府已經特地投入預算製作了布偶裝,之後只要把他當成「記念新幹線開通的吉祥物」,以「反正吉祥物不就那樣嗎?」的心態放著不管,相信也不會有人責怪我們。或是直接宣布「這個企劃案失敗了」,讓他逐漸被世人淡忘也未嘗不可。
然而,熊本縣府的職員,卻不願就此放棄。
「知事,這不是我們心目中的熊本熊,我們想和真正的熊本熊一起工作。」
團隊向我提出這項建議,絲毫沒有半點猶豫或迷惘,他們一心只希望讓熊本熊更進化。水野先生的設計非常優秀,現場的工作人員們,已經對熊本熊產生了感情。
我也和大家抱著相同的心情。
於是後來誕生的,就是各位現在所見,有著圓滾滾可愛體型的熊本熊。
也許是職員們「想見到真正的熊本熊」的這番心意,傳達給了熊本熊。
因此,如今的熊本熊,並非不是布偶裝,而是名為「熊本熊」的生物。
當我第一眼見到這隻真正的熊本熊,心中便確信「孩子們肯定會愛上他。」
接著,在那年夏天。
為了讓活動順利推行,我們組成了熊本熊大隊。熊本熊大隊在現今的熊本熊活動中已是常客了,穿著黃色短掛的大哥哥、大姊姊們會一面主持活動,一面和熊本熊跳舞。
我們將熊本熊大隊的首次活動,挪到熊本市動植物園,並召集了許多小朋友。「熊本熊體操」也在此時公開亮相。
熊本熊光是揮手就好可愛,不一會兒便擄獲了孩子們的心,而且不同以往,舞姿也俐落許多,孩子們笑得開懷,紛紛模仿起熊本熊的一舉一動。
就這樣,全新的熊本熊活動,以最棒的形式拉開了序幕。
這都是員工們堅持不懈所帶來的成果,他們不以「沒時間」或「工作太忙」為藉口,不用「吉祥物就是這樣」的理由來打發,而是積極尋求「我們還有什麼可以做」,一心求好,最後完成了熊本熊的進化。這正是「打破盤子」的具體範例。
這項成功讓團隊大為振奮,展開了一波更猛烈的攻勢。
編/譯者:蘇暐婷?江裕真
語言:中文繁體
規格:平裝
分級:普級
開數:15*21
頁數:256
出版地:台灣
- 作者:蒲島郁夫
追蹤
- 譯者:蘇暐婷?江裕真
- 出版社:野人文化
出版社追蹤
- 出版日:2014/10/8
- ISBN:9789865723989
- 語言:中文繁體
- 適讀年齡:全齡適讀
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